Enganxines Santa Jordina

Marketing de guerrilla: ¡sin pasta y con ilusión!

Dice la Wikipedia que el Marketing de guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales y que consiguen el objetivo deseado más bien mediante el ingenio y la creatividad, que con la alta inversión en espacios publicitarios. Al no tratarse de publicidad convencional, permiten además, llegar al grupo objetivo de manera diferente. Hoy os queremos explicar una acción de este tipo, el trabajo que realizamos para el libro La Revolta de Santa Jordina.

Nosotras, que trabajamos para proyectos de la economía social y solidaria, la cultura, el cooperativismo, la sostenibilidadA menudo pasa que:

+ hace falta ser más efectivas
+ no hay pasta

Así que cuando podemos y nos dejan, allá que vamos con el Marketing de guerrilla. Y como muestra, un botón. Os explicamos un caso que desarrollamos entre La Clara Comunicació y la cooperativa Ara Llibres.

Producto: Libro ‘La Revolta de Santa Jordina’ de David Fernández y Lyona.
Cliente: Ara Llibres. Segell Amsterdam.
Contexto: Sant Jordi 2019
Mensaje y valores: Sant/a Jordi/na será feminista o no será
Acción de marketing: video viral + enganchada de pegatinas y carteles

Para el vídeo viral, hecho con bastantes pocos recursos, nos imaginamos un vídeo donde personas populares y mediáticas -era fácil, David y Lyona tienen muchos amigos- transmitieran sus valores sobre el feminismo y el día de Sant Jordi. Desde La Clara Comunicació se realizó un pequeño guión para las personas que intervenían en el vídeo, pero en todo momento nos adaptamos a posibles modificaciones de las participantes. El vídeo tuvo un éxito considerable en redes.

Por otro lado, se realizaron carteles y pegatinas con el hashtag #SantaJordina, que querían crear expectación sobre el concepto. Se empapeló buena parte de Barcelona y otras ciudades de Cataluña, como Manresa. 6 meses después de la acción, aún podéis encontrar pegatinas por diferentes barrios de la ciudad condal. ¡Buscadlas!

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