Grafit amantis Gràcia

Marketing de guerrilla: cuando y como aplicarlo

En tiempos excepcionales -confinadas en casa esperando que el Coronavirus pase y la recesión económica posterior no arrase con todo-, sirvan estos días para recuperar viejas ideas que siempre habíamos querido explicaros. Una de ellas: el marketing de guerrilla, cuándo y como aplicarlo en la comunicación.

Es un tipo de difusión, que bien puede utilizarse como herramienta de comunicación o publicidad, que se efectúa tradicionalmente en la calle y con métodos poco tradicionales.

Si bien estamos muy habituadas a que para comunicarnos un producto nos enchufen publicidad en cualquier canal o nos encontremos información en una web; o si para conocer qué actividad hace una ONG nos vayamos a mirar su Twitter; o si para fiarnos de un arroz con altas propiedades nutricionales recorramos a una influencer de la comida… El marketing de guerrilla, por lo contrario, suele sorprender a todo el mundo en la calle y de manera sorpresiva, comunicándonos un mensaje que NO esperábamos encontrar.

Si buscáis en el navegador -mejor no googleéis, recordad que podéis encontrar alternativas más libres y menos fiscalizadoras en vuestros datos como el buscado Duck Duck Go- encontraréis un montón de posts que hablan de diferentes acciones de marketing de guerrilla que se han hecho populares.

Para nosotras, ¿qué incluye usar marketing de guerrilla?

  • Generar mensajes sorpresa, que nadie espera encontrar
  • Generar mensajes en la calle, llegando a todo tipo de público
  • Intentar crear un mensaje viral
  • Usar la creatividad como principal recurso, más allá del dinero

A continuación, para rematar estas características básicas, ejemplificaremos este marketing con diferentes acciones que tienen que ver con los clientes con los que hemos y trabajamos actualmente.

amantis, grafitis que hablan de la experiencia amántica

Grafit amantis Gràcia

Las tiendas amantis han empezado a incorporar en los últimos tiempos grafitis dentro y fuera de la tienda del artista Eduars. Este que véis es de amantis Gràcia, en Torrent de l’Olla 145, y si os acercáis un día que podáis, encontraréis que este refrito de trazos no son si no cuerpos entrelazados en una experiencia sinuosa… El impacto del grafiti en la pared es destacable, atrae la atención hacia la tienda, pero de una forma innovadora, no desde la publicidad tradicional y esperada si no desde la experiencia artística y sensual.

La revolta de Santa Jordina, la red habla de feminismo

Otro ejemplo clave que llevamos a cabo durante 2019 fue la ejecución de este vídeo, que se hizo viral en las redes durante los días previos a Sant Jordi 2019, y que para promocionar el libro para personas pequeñas y familias La Revolta de Santa Jordina, pedía al entorno más cercano y popular de David Fernàndez y Lyona hablar de la jornada de Sant Jordi desde el feminismo.

Resistir al imperio GAFAM con memes

Meme GAFAM

Y una última campaña de guerrilla que se hizo viral, almenos en el sector de la Economía Social y Solidaria, es la que lanzaban desde la Xarxa d’Economia Social i Solidària, y en concreto, desde la comisión de Procomuns, donde a través de memes conocidos mundialmente pero adaptados al mensaje de la comisión, pedían construir y reforzar las herramientas libres informáticas como forma de resistir frente al imperio GAFAM (Google, Amazon, Facebook, Apple y Microsoft).

En fin. ¿Cómo lo ves? ¿A que no es tan difícil? ¿Te atreverás a utilizar el márketing de guerrilla en tu comunicación? ¿Te hemos dejado claro cuándo y cómo aplicarlo?

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